问下四不像图125期

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农村经济赛道上,阿里京东网易们谁更能成为未来农业的引领者?

来源: 网络整理 点击: 整理:中华科技网
    

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。过去几十年,中国的城镇化如高铁般飞速向前奔进,但广大的农村地区经济普遍还相对落后。今天的中国,国家先后出台了大量的农村经济土地政策,用以推动现代化农业进程,尤其是在“互联网+”的号召下,一场科技+农业的革命运动也浩浩荡荡地打响了。

阿里、京东、网易纷纷杀入,试图引领这场农业新革命

在农村经济市场炙手可热的今天,推动传统农业向现代农业的方向转型势在必行。而除了国内利好的互联网+农业政策氛围,近几年崛起的互联网巨头们也渐渐杀入农村市场,以阿里、京东、网易等为代表的互联网巨头开始在互联网+农业的蓝海中排兵布阵。

随着移动互联网红利的消褪,阿里、京东等电商巨头也都开始遇到了电商用户增长放缓的问题,他们开始慢慢将目光转移,聚集到这片尚未被开垦过的农村市场上。在此背景下,农村市场上的巨头大战也正式拉开了帷幕,以阿里、京东为代表的电商巨头纷纷启动下乡运动,试图通过开展农村电商来打开农业市场,而以网易味央为代表的“重模式”互联网企业则通过互联网科技与养猪业的结合,意图深入渗透农村市场……农业市场迎来了前所未有的变革风暴。

从阿里集团提出“千村万县”计划,再到其旗下企业“村淘”开展线上、线下合作业务,阿里正在通过区域性农业服务平台打入农业市场内部。阿里利用云计算、大数据等互联网创新技术收集农户、农产品信息,筛选出有价值的数据作为进军农村市场的有力砝码。与此同时,帮助更多农户合理利用互联网资源进行农产品销售,促进农产品市场流通,阿里的资源调动能力非同一般。截至目前,阿里已经通过农村淘宝打开了农村市场这片沃土,其市场规模亦已遍及到了众多村落。

对于京东来说,拥有自建物流已经让京东入局农业市场拥有了先发优势。在农产品的线下流通环节,京东完善的仓储、配送业务既能降低成本,又能提升服务质量。而在B端农户身上,京东通过建立京东帮服务店来展开农村市场布局,为农户提供代客下单、网购农产品种子和化肥等服务,利用自身的电商业务反哺了农村市场,尤其是为广大农户解决了农产品产出单一的问题。京东甚至还开设了具有某些当地特色的地方特产直营店,充分利用电商基因打通了专属自己的自营农产品市场。

与阿里、京东不同,网易则直接渗透到了农村市场的养殖业。网易通过网易味央猪切入农村市场,致力于满足国内居民的猪肉需求。2016年11月,网易味央黑猪肉正式上市,“黑五”首猪拍出了27.7万的惊人天价,造就中国身价最高互联网黑猪,味央猪也因此一跃成为网红猪,通过网易味央猪在养猪业的业务落地布局,网易成功打进了农村市场。如今,在味央模式之下,网易的第二大养猪场江西高安猪场也已开建,网易正在不断扩大养猪业规模,提高味央猪产量,也正式开启了互联网+养猪业的规模化发展时代。

屁股决定脑袋:农村市场特性决定互联网巨头“落地越重,收货越丰”

随着巨头们在农业市场上的竞争不断升级,互联网+农业的模式也变得越来越成熟,而从阿里、京东、网易等互联网巨头们的布局来看,可谓各有优势,那么谁又能真正能够引领这场农业新革命?

农村市场经济不同于其他市场经济,正所谓屁股决定脑袋,要想真正成为农村市场的大赢家,并引领这场革命运动,就必须要紧紧把握住农村市场的特性。

其一,农村产业链的过度下沉。农村市场的产业链分布在线下,一般传统的农业市场普遍都是自营自销的小农经济模式,相比之下互联网企业就像漂浮在半空中的产业。因此,互联网企业要想吃透农村市场,首先就是要平稳落地,甚至能从农产品的培育、养殖、规模化产出等接地气的线下环节入手,直击农业产业中最薄弱、最关键的地方。

其二,农产品的品控问题。随着现代人生活水平的不断提高,居民对产品的质量要求也越来越高。农产品向来是绿色健康的代名词,正因如此,农产品电商化后的品质问题也就会变得更为突出。但现阶段的电商市场整体品质并不尽如人意,且随着农村市场不断受到重视,农产品的平均质量却在农户被利益驱使下不断降低。互联网企业要想保证农产品质量,就不得不从源头控品,从头开始把关,网易味央猪就是在此基础上成长起来的优质模式。

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