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深度剖析:内容创业底层逻辑大起底(4)

来源: 网络整理 点击: 整理:中华科技网
    

纸媒和电视的式弱,使得越来越多优秀的传统媒体人选择跳出体制,拥抱互联网,拥抱这一波内容创业浪潮。而这些“正规军”的涌入,迅速加剧内容行业的洗牌,内容的质量与深度不断地被拉升,用户与受众的趣味、审美也跟随着这些内容传播者不断提升。这就使得后来的内容生产者在定位、差异化、辨识度上要做得更加特立独行、更加超出用户预期才能有所冒头。

内容形式往前推进

内容的呈现形式大致可以归类为这几种:短句、文章、图片、音频、短视频、长视频、直播。

在这一波移动互联网内容创业浪潮里,最先走红的是短句创作者(依附微博),如留几手、冷笑话、作业本这些。

后来微博式弱,微信公众号呼之而出,成为了下一个造浪平台,出现了到现在还异常活跃的一线大V,如咪蒙、罗辑思维、一条等等这些。

再后来是直播与短视频,他们捧红了像MC天佑、papi酱这一波视频网红。

内容的展现形式不断往前推进、生产门槛也在不断提高,这是底层技术(4G、手机配置等)的升级与消费者口味迁移一起共同作用的结果。

文字-音频-视频-直播,每一种内容形式的变换、递进都会提高内容的生产难度,生产受限,换而言之竞争压力就会下降。所以,现阶段短视频和直播是内容创业最新的一个蓝海的方向。

强调内容变现

如果关注内容行业的童鞋,会发现现在的内容离钱更近了,这与基础设置的成熟有很大的关系。移动支付的普及与成熟(支付宝、微信支付),各式平台推出各种各样帮助生产者变现的付费产品(如:知乎Live、喜马拉雅传统音频、得到付费订阅、小密圈等等)。

内容进入下半场,无论是平台与生产者都急需变现,需要实现自身的造血。平台方需要向风险投资证明商业模式是真实成立的,生产者需要通过内容变现实现自我价值肯定,找到坚持下去动力。

如果选择现阶段切入内容创业的童鞋们,应该早早思考一下自己的产品未来应该用那种形式(广告、增殖服务、电商变现)进行“变现”,毕竟创业本质上还是一门生意,艺术家也不能空着肚子搞创作。

四、未来的演进逻辑

讲完大势,梳理了本质,展示了现状,让我们一起展望未来——内容行业的未来。内容行业未来应该如何演进?我还是选择从生产、渠道、消费者三个角度切入去分析。

生产方

聚焦

在流量成本越来越高的情况下,内容定位一定是越细分、越尖锐、越清晰越好的,只有把资源与优势兵力聚集到一个点上才能打穿整个市场。

定位精准的内容就像一把锥子,能击穿所有平台。当然,选择细分就意味用户群少相对小众,所以选择一个未来会持续增长的增量领域就变非常重要了。

用户参与

未来的内容创业者们必须注重用户的参与,让用户参与进内容的创作与生产中来,永远要把读者变成关注者、关注者变成粉丝,给粉丝营造一种“群体性的归属环境”。

而对于内容平台来说,再优质的内容也只是一对多地单向传递,要让用户对平台有更多的忠诚,最好的办法就是提供一种附加的双向体验 —— 参与感。

同样是阅读内容,很多人习惯于在微信公众号阅读,是因为不仅可以阅读,还可以立刻分享到朋友圈给自己增加逼格、或者表明某种态度,也可以给别人的分享点赞或评论,自然而然地完成一次社交沟通。

同样是阅读新闻资讯,很多人喜欢在微博阅读,因为微博提供了一种“公共事件的参与感”,你不仅和名人面对面,还可以与志同道合的粉丝们一起行动,点击转发评论赞共同参与到某个“改变中国”的行动中。

同样是阅读兴趣专业,很多人会去知乎,不仅是因为可以找到更加平易近人的民间大神与之社交,更是因为不同话题引发的深度撕逼大战——每天围观大战的最新进展、又有新的东西爆出来,这个感觉非常爽。

(责任编辑:admin)
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