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深度剖析:内容创业底层逻辑大起底(3)

来源: 网络整理 点击: 整理:中华科技网
    

比如微博是按时间线被组织的,今日头条更多的是按用户、标签、兴趣等纬度被组织的,而我们常玩的知乎则是按社交关系、话题、类别等方式被组织和呈现的。

越是碎片化的内容,组织就越自由,因为任何两块碎片都有可能被以各种纬度组织到一起。组织的方式越自由,信息流动的速度越快,换言之产品的效率运转就好,这个和企业现金流运转有异曲同工之妙。

当然,它也有缺点,那就是相应的内容沉淀起来更难。所以我们看到,因为时间线是最自由的组织形式,所以微博的信息流转最快,但信息很快过期;知乎的组织形式受话题、类别的边界限制,所以流转相对较慢,信息可以在一定程度上沉淀。所以我们可以看到知乎官方经常把已有的优质内容挖掘出来,通过《好奇怪心日报》等产品推荐给用户阅读与消费,这类型内容是不会容易“过期与变质”的。

再组织

当信息碎片按某种形式组织好之后,这样的产品还会允许用户用非常自由的手段重新组织信息碎片。—— 我们把这个叫做“信息的再组织”。

比如新浪微博的“转发”功能,就是把别人的信息碎片重组到自己的时间线中;比如知乎的点赞、收藏也是同理,把原有的信息加上自己的观点或论述之后,再通过自己的关系链或者以信息标注的形式分享出去。

再组织的本质作用是将有限的内容尽可能充分地重复利用,以此提高生产率。打个比方,在不具备再组织能力的纸媒体系中,一篇文章只能被10个人消费,但同样的内容,在微博体系中就有可能平均被50个人消费,那么同样的生产成本(原创消息的人所花的时间)就带来了更大的生产成果,即更高的利用效率。

所以我们可以看到今年上半年,微信公众号在内容再组织上是频频动作的,不仅上线了原创跳转,还上线了搜一搜、看一看等新的内容再分发形式,目的只一个——提高内容的利用效率。

价值变现

作为内容平台方,除了要不断降低创作者的内容生产成本,还有义务帮助创作者维权与价值变现。内容维权就不再赘述(想想微信为什么要推原创标签);价值变现我想重点讲讲。

内容的生产与制造是需要花费创作者成本(脑力、时间等)的。当一个人有意识的去付出这些成本的时候其实是希望有所收获的,这个收获在前期可能是认可、赞美、粉丝关注等等,但归根到底,创作的后期,内容生产方还是希望能从中获取物质上的收益的。所以,平台发展到后期阶段最重要的是“帮助生产者变现”,帮助其产生“金钱”上的收入。

一个公司、一个平台本质是一个小“生态系统”,这个系统想要真正的持续长久地香港黄大仙下去,就一定需要整个系统产生良性的正向循环。什么是良性的正向循环?即生产者、消费者、平台方三者都能在平台上持续地“有所得”。

生产者:最终当然是希望得到“物质”上的收入,即钱;

用户:当然是希望获得最快、最好、最愉悦的内容消费体验;

平台方:撮合上述双方相互消费,然后换取服务的溢价(和淘宝、京东收服务费无异)。

生产–消费–变现–再反哺生产,上面三者相互作用,不断地正向持续运转下去,这是一个平台想要健康运作下去必需清晰梳理好的完整运作路径。

三、内容行业的现状

讲完行业的大逻辑与内容创业的核心与破局点,那么,现在让我们从概念回归实际,看看现在内容行业的现状是怎么样的,然后从当下出发,尝试推演一下未来。

主动权在创作者手中

在过去“渠道为王”时代,大平台就那么几个,流量被他们牢牢把持,至于内容创作者——任你才比天高也得听我平台的话,否则离开了我,你的影响力立马烟消云散。

但是移动互联网不同了,市场上一口气冒出了一堆平台:微信、微博、今日头条、喜马拉雅、知乎、uc、爱奇艺、优酷、秒拍、快手、映客、知乎……

其中这里面很多都是同质化的竞争。我们都知道平台多了,提供优质内容的作者反之则会显得不够用,我们都知道市场本质是由供需决定的。你平台有什么了不起的?找我的平台多了去呢,此处不留爷,自有留爷处!

所以我们看到去年的第一网红papi酱,并不是单独的签约或进驻某一平台的,她选择的是“雨露均沾”多平台共用、每个平台都发,立志成为超脱于平台之外、自带流量的ip。

同样一个案例,今年5月份传出来的喊麦天王“MC天佑”天价被挖角,则是从另一个维度阐述了主动权在创作者手中这一行业现状。

“正规军”涌入

罗振宇,原央视制作人到从现在的自媒体界第一知识网红,

吴晓波,国内第一财经写作者,现在落地微信公众号上开启自媒体生涯,

徐沪生,原《外滩画报》的总编辑到时下最火的文化视频媒体“一条”掌门人,

咪蒙,原南方都市报深圳杂志部首席编辑,现在号称手握千万女粉丝,写的一手毒鸡汤常常搅得“满城风雨”。

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