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深度剖析:内容创业底层逻辑大起底

来源: 网络整理 点击: 整理:中华科技网
    

就在前些时间,在北京市网信办的干预下金融八卦女、毒舌电影等几十个估值过亿的微信大号遭到了微信官方的永久性封号。

消息一出,立马引起内容创业圈的一片哗然,一些在创业或者做投资的朋友都纷纷过来咨询我的意见:在这个越发高压监管的内容行业,内容创业和投资还有机会吗?

我的答案是:有的,做内容的人如果连政策的红线都摸不透话,某种程度上说明他对内容的敏感度是不够的。

当然,今天我选择Allen这个平台发表这篇文章,肯定不是仅仅只表述上面这个粗浅观点;其实我更想分享的是我这一年来对内容、对文娱等创业领域的一些底层思考。

一、行业大逻辑

在讲内容创业这个小逻辑之前,就不得不先粗略讲讲产业发展这个大逻辑,因为这些都是环环相扣的。

比如,我们做投资的都知道其实一个行业的演进是有规律可以寻的,这个逻辑在经济学上叫做周期。第一次工业革命是一个大周期,第二次工业革命又是另一个大周期,而离我们最近这个周期就叫互联网革命。与以同时,我们都知道创业的最佳时间节点是在产品变革的上行阶段。这也是为什么现阶段我们谈创业基本上意指的就是“互联网创业”,因为互联网创业是主流,它处于上行阶段。

同样的,准确来讲我们这篇文章现在讲的内容创业其实指的是“移动互联网时代下的内容创业”。

我们都知道国内互联网浪潮大致是可以划分两个阶段的:第一阶段是PC互联网(1998-2009),第二阶段是移动互联网(2010-至今)。那么问题就来了,我们从时间线的角度上去看:为什么这一波移动互联的内容创业浪潮不是发生在10、11年?而是15、16年呢?

其实这跟互联网行业的发展规律是有关的,每一波互联网浪潮想蓬勃发展,它的第一步一定先是底层技术的成熟(ios、安卓),底层技术之后是硬件终端的市场普及(苹果手机、安卓手机),底层技术与硬件终端是行业发展的软硬件,是盛载整个大产业的土壤。

硬件之后,到了第三阶段。

说白了,手机、操作系统其实就是一个“壳”,这个壳最终还是需要支撑各种场景的各式软件去填充的,举例如:

App分发场景:91助手、腕豆荚、360手机助手等应用商店

网上购物场景:天猫、淘宝、京东等App

社交沟通场景:微信、米聊、陌陌等等

资讯阅读场景:今日头条、微博、公众号等

…….

以此类推。

如果细心的童鞋可能会发现,我上面讲的基本都是“平台”类的生意,他们做的都是“流通”环节的“大生意”,这些大生意现在我们回过头看(工具、平台、社交网络)基本早已被巨头牢牢把持了。其实,从市场竞争的角度完全可以理解,毕竟财大气粗、兵强马壮、志在必得嘛。

那么,从操作系统 到 硬件终端 再到 “流通”环节的各式APP平台,整个行业发展的下个阶段会是什么呢?—— 内容。

如果说各式App是手机与操作系统这片大土壤上生长出来的树,那么内容(文创消费这一块)就是这些树上生长出来的枝叶,是用户下载你这个App最终要消费的东西。

这也是为什么“流通”环节的生意没有机会了,大家才纷纷把目光投向“生产”环节——做内容,毕竟好的内容是可以凌驾于这些平台和社交网络之上成为崭新的“流量红利”来源的(见逻辑思维与奇葩说)。

推演到这里,童鞋们终于知道:为什么这一波移动互联的内容创业浪潮不是发生在10、11年?而是15、16年了吧?—— 时机未到。

二、内容创业核心与破局点

讲完行业逻辑,收缩回来我们讲讲内容创业里两大主要参与角色:渠道与生产。梳理梳理这两者在内容领域里创业突围的核心与破局点。

生产端

生产方,即内容生产者,代表性的人物有:咪蒙、罗辑思维、papi酱等。

时机与红利

一遇风云便化龙。

人都是时代产物,这一点放在内容生产里这也是同样的道理。时机切得越准,享受的平台红利、趋势红利就越多,换而言之市场成本就越低,成长与扩张就越为迅速,万事莫不如是。小米雷军讲的“顺势而为”“做风口上的猪”指的就是时机与红利。

我们都知道滚雪球总是从坡上往坡下滚容易! 其实和内容创业是一样的,你得跟着大势走不要试图逆天。微博兴起的时候就别再去干淘宝,公众号兴起的时候别再掂记着微博——依始类推,纵情向前,发现下一个平台更加重要!

(责任编辑:admin)
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